Згенеровано ШІ? Від неділі у ЄС зобов'язують ставити позначку

Від цієї неділі у ЄС набирають чинності нові правила прозорості щодо контенту, створеного штучним інтелектом. Компанії, що публікують або поширюють зображення, відео, аудіо чи текст, створені або істотно змінені за допомогою ШІ (зокрема deepfakes), тепер зобов’язані чітко маркувати та повідомляти про їх походження.

Це частина ширшого пакета норм, відомого як AI Act, який має на меті захистити громадян від дезінформації і маніпуляцій, а також підвищити відповідальність розробників і постачальників технологій. Маркування має бути очевидним і недвозначним: користувачі повинні розуміти, що перед ними — штучно створений або змінений контент, а не справжня сцена чи живий виступ.

Правила стосуються як великих платформ, так і компаній, які використовують інструменти генерації контенту в комерційних цілях. Особливі вимоги поширюються на передвиборчі матеріали та інші політично чутливі повідомлення — для них встановлені суворіші обмеження. На національному рівні виконання покладатиметься на відповідні органи, які отримають повноваження перевіряти компанії і накладати санкції у випадках порушень.

Для мешканців Ireland це означає, що в соцмережах, новинних стрічках і рекламних оголошеннях має з’являтися чітка позначка «згенеровано ШІ» або аналогічна маркування. Якщо позначки немає, але ви підозрюєте маніпуляцію, варто бути обережним і перевіряти інформацію у кількох джерелах. Компаніям, що працюють в Ireland і по всьому EU, слід вже готуватися до технічного маркування контенту та інформувати користувачів про способи генерації матеріалів.

European Commission наголошує, що ці правила — не заборона на використання ШІ, а насамперед інструмент підвищення прозорості та безпеки. Якщо хочете дізнатися більше про вимоги та ваші права як користувача, звертайтеся до офіційних матеріалів European Commission або національних органів захисту споживачів у вашій країні.