هل صُنِع بواسطة AI؟ EU تطالب الشركات بوضع وسم عليه

تدخل قواعد الشفافية الواسعة الخاصة بالذكاء الاصطناعي التي أقرتها European Union حيز التنفيذ اعتباراً من يوم الأحد، ما يعني أن المحتوى المنشأ بواسطة تقنيات مثل deepfakes وأنواع أخرى من المحتوى المولّد بواسطة AI يجب أن يحمل وسمًا واضحًا يفيد بأنه لم يُنتَج بشرياً.

تهدف هذه القواعد إلى التصدي لتداعيات انتشار المحتوى الصناعي على المعلومات العامة والخاصة وحماية المستهلكين وتقليل مخاطر التضليل والتزوير، خصوصاً في سياقات حساسة مثل الحملات السياسية والعمليات الاحتيالية. وبموجب الالتزامات الجديدة، سيُطلب من الشركات والجهات التي تنشئ أو توزّع محتوى مولَّداً آلياً أن تكشف عن ذلك بشكل صريح، وأن تضمن أن الوسم يظل مرئياً للمستخدمين طوال فترة عرض المحتوى.

سيشمل نطاق التطبيق منصات التواصل الاجتماعي وشركات التقنية ومقدمي خدمات الوسائط الرقمية الذين يقدمون خدمات داخل سوق European Union أو يوجّهون محتواهم إلى مواطنيها. وأشارت السلطات الأوروبية إلى أن الهيئات الرقابية ستراقب الامتثال لهذه القواعد، مع التهديد بإجراءات تنفيذية قد تصل إلى غرامات أو قيود تشغيلية في حال الإهمال أو التجاوز المتعمد.

يأتي هذا الإجراء في ظل تزايد قدرة تقنيات AI على توليد صور ومقاطع فيديو وأصوات ونصوص تبدو حقيقية، ما أثار مخاوف من وقوع عمليات تضليل واسعة النطاق والتأثير على الانتخابات والاقتصاد وسلامة الأفراد. وفي Ireland، من المتوقع أن يضاعف ذلك الضغوط على الشركات المحلية والفرعيات الأجنبية لتحديث سياساتها التقنية وعملياتها الامتثال لضمان وُضوح الوسوم وشفافية المصادر أمام الجمهور.