Estee Lauder تخطط لتسريح ما يصل إلى 3,000 موظف إضافي

أعلنت شركة Estee Lauder يوم الجمعة 1 May 2026 أنها رفعت توقعاتها للربح السنوي وخطت خطة لتقليص ما يصل إلى 3,000 وظيفة إضافية على مستوى العالم في إطار تسريع برنامج إعادة هيكلة أوسع، ما دفع أسهمها للارتفاع بنحو 11% في التداولات قبل افتتاح السوق. وقالت الشركة المالكة لعلامات Clinique وM.A.C، والتي تجري محادثات لاندماج محتمل مع Puig المالك لعلامة Jean Paul Gaultier، إنها تتوقع الآن تخفيض ما بين 9,000 و10,000 وظيفة إجمالاً، ارتفاعاً من تقدير سابق قد يصل إلى 7,000 وظيفة، مع هدف توفير يصل إلى 1.2 مليار دولار في التكاليف.

وحسب ملفها السنوي الأخير، فإن هذا المستوى الأعلى من التخفيضات يمثل نحو 17.5% من إجمالي قوتها العاملة البالغ 57,000 موظف حتى 30 June 2025. وقالت محللة eMarketer Sky Canaves إن زيادة حجم التسريحات المخططة قد تشير إلى أن خطة الاندماج ستتيح لـ Estee Lauder تقليص المزيد من المناصب لديها مع الاحتفاظ بموظفي Puig، ما يعكس إعادة توزيع للقوى العاملة بين الشركتين المحتمل اندماجهما.

أوضحت الشركة أن أكثر من 70% من التخفيضات الإضافية ستستهدف وظائف العاملين في متاجر الأقسام التقليدية، فيما تتجه Estee Lauder لتعزيز تركيزها على قنوات البيع الأسرع نمواً مثل المتاجر المتخصصة والمنصات الرقمية Ulta وSephora وAmazon وTikTok Shop. وتضع إدارة الشركة استراتيجية "Beauty Reimagined" التي يقودها الرئيس التنفيذي Stephane de La Faverie في قلب محاولات تحسين الأداء، مع التركيز على إطلاق منتجات فاخرة وتبسيط سلسلة التوريد، ما ساعد على تحسن المبيعات الفصلية في أسواق الرفاهية بما في ذلك China وEurope.

وعلى صعيد الأداء المالي، تستهدف الشركة ربحاً معدلاً للسهم للعام الكامل بين 2.35 و2.45 دولاراً، مقارنة بتوقعاتها السابقة بين 2.05 و2.25 دولاراً، وتتوقع أن تنمو المبيعات الصافية العضوية عند الحد الأعلى من نطاقها السابق البالغ 1% إلى 3%. ومع ذلك، حذرت Estee Lauder من أن توقعاتها الحالية تفترض عدم تدهور المشهد الجيوسياسي أو حدوث تأثيرات مرتبطة به، بما في ذلك التعريفات الجمركية وتغير معنويات المستهلكين، أو حدوث تعطيلات تجارية في Middle East بعد مايو 2026.

سجلت الشركة مبيعات فصلية بقيمة 3.71 مليار دولار، متجاوزة تقديرات 3.69 مليار دولار بحسب بيانات جمعتها LSEG، فيما بلغ ربحها المعدل 88 سنتاً للسهم مقارنة بتقديرات بلغت 65 سنتاً. يأتي إعلان Estee Lauder ضمن موجة من التحولات التي تشهدها شركات السلع الفاخرة في إعادة هيكلة قنوات التوزيع والاستجابة لتغيّر سلوك المستهلكين نحو التسوق الرقمي، مع انعكاسات ملموسة على موظفي متاجر الأقسام التقليدية والعمالة في شبكات التجزئة.