M&C Saatchi تحذر من أن حرب Middle East قد تؤثر على أعمالها

أعلنت المجموعة الإعلانية البريطانية M&C Saatchi اليوم أنها تتوقع أن يؤثر الصراع في Middle East بشكل كبير على أعمالها في قطاعات الرياضة والترفيه والأنشطة الموجهة للمستهلكين، وذلك بينما تؤكد أن أرباح التشغيل المتوقعة لعام 2026 تتماشى مع توقعات السوق.

وقالت المجموعة إن التداول في الربع الأول كان متوافقًا مع التوقعات، بعد عام واجهت فيه ضغوطًا نتيجة تراجع إنفاق العملاء وتأجيل توقيع عقود مرتبط بتوقف أنشطة الحكومة في US. وعلى خلفية هذه التداعيات أعادت الشركة هيكلة أعمالها في محاولة للتخفيف من الضغوط في بيئة عالمية صعبة لشركات الإعلان.

وبلغ هامش الربح التشغيلي المماثل (like-for-like) انخفاضًا قدره 26.1% ليستقر عند £24.9m في عام 2025، وقد تأثرت هذه النتائج بالظروف الاقتصادية الكلية الضعيفة وبتوقف عمل الحكومة الأمريكية في الربع الرابع. وتعتمد توقعات السوق لعام 2026 على إجماع أعدته الشركة يرى أن ربحية التشغيل ستصل إلى £28.7m.

وتعكس تحذيرات M&C Saatchi المخاوف الأوسع في قطاع الإعلان من أن تصاعد الصراعات الإقليمية يمكن أن يؤدي إلى تراجع إضافي في الإنفاق الإعلاني، لا سيما في الأنشطة المرتبطة بالأحداث الرياضية والترفيهية وحملات العلامات التجارية الموجهة للمستهلكين. المصدر: Reuters.